3 эффективных способа конвертировать трафик в прибыль

Как динамический контент помогает компаниям выигрывать борьбу за внимание пользователя? Почему люди все реже ищут в поисковой строке и как это использовать? Каким образом динамические триггеры повышают эффективность email-маркетолога — рассказывают эксперты компании Digital Contact для Adindex.

Обеспечение стабильного притока посетителей на сайт, безусловно, одна из ключевых задач на пути к успеху в сфере онлайн-продаж. Но трафик необходимо конвертировать в покупки. Наиболее эффективно это можно реализовать с помощью применения машинного обучения (Machine Learning, ML) в маркетинге.

В этой статье мы выделим три эффективных способа превратить посетителя в покупателя:

● Динамический контент на сайте и в рассылках
● Персонализированные товарные рекомендации
● Динамические триггеры

Для достижения максимального результата они должны работать в тесной связке. именно так это происходит, к примеру, в современных платформах автоматизации маркетинга.

Вы, скорее всего, уже слышали и читали, как технологии машинного обучения с применением искусственного интеллекта улучшают показатели бизнеса. Давайте рассмотрим каждый из перечисленных выше способов подробнее.

Динамический контент

Сервис с динамическим контентом, который учитывает уникальные предпочтения посетителя, позволяет мгновенно построить и показать ему именно ту версию сайта или рассылки, которая удержит его внимание и — что еще важнее – с большей вероятностью подтолкнет к целевому действию. Представьте, что покупатели, заходя на ваш сайт, видят только то, что ищут, и тогда, когда им это нужно.

Определение местонахождения пользователя, к примеру, уже стало привычным делом. Сегодня персонализация зашла гораздо дальше: под каждого конкретного посетителя затачивается дизайн сайта, тексты, баннеры, регистрационные формы, кнопки призыва к действию и т. д.

Приведем пример. Человек вбивает в поисковую строку запрос «замена бампера на Volkswagen Passat», переходит по первой ссылке из выдачи и попадает на лендинг автомастерской.

При отсутствии системы динамического контента страница встретит человека формулировкой в стиле «Ремонт автомобилей с пробегом на выгодных условиях». Автолюбителю придется приложить дополнительные усилия, чтобы уточнить, смогут ли ему здесь помочь. и есть риск, что он не станет этого делать, а предпочтет кликнуть по следующей ссылке из выдачи.

Динамический контент позволяет предложить текст, учитывающий запрос потенциального клиента: что-то вроде «Замена бампера на Volkswagen Passat любого года выпуска». Человек в данном случае моментально переходит к следующей стадии конверсионной воронки.

Такой подход может быть успешно использован и в различных рассылках.

Разумеется, достичь такого уровня персонализации вручную невозможно. На выручку маркетологам приходят современные системы автоматизации. Основываясь на полученных ранее результатах и истории поведения пользователей, алгоритм сам принимает решение – что, кому и в какое время показывать.

Источник: adindex